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Edyがたまるポイントサイト「Edyパラダイス」

Edyがたまるポイントサイト「Edyパラダイス」が11月4日から開始しました。
「Edyパラダイス」は、ビットワレットとインターネット広告会社　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムと提携して始めたポイントサイトです。

同サイト内で、ショッピング、資料請求、会員登録などを行うと、簡単にEdyに交換できるポイントを獲得することができます。
貯めたポイントは、1ポイント＝1円分のEdyに相当し、1ポイント単位で交換でき、すぐに使うことができます。

クレジットカード会社などはすでに同様のサービスを始めています。
たとえば、セゾンカード（クレディスイス）では、「永久不滅.com」というサイトを持っており、セゾンカードホルダーが「永久不滅.com」内でショッピングなどを行うと、通常の2倍以上のポイントがもらえます。

そのようなサービスのEdy版と考えればいいと思います。
ポイント還元率がよいのか比較していないのでわかりませんが、1ポイント単位でEdyに交換できる点は魅力的だと思います。

ポイントが世の中にあふれると、消費者はどのポイントが自分にメリットがあるのか選別していく必要があると思います。
これもあれもやっているとなかなかたまりませんから。

一方で企業はいかに自社のポイントを選んでもらうかに苦心するわけですが、今回の「Edyパラダイス」選んでもらえるのでしょうか。
認知度とともに、「カンタン無料登録」の壁を乗り越えてもらわなければなりません。

近頃、Edyは手広くサービスを拡充しているような気がしていますが、Suicaをはじめとする交通系電子マネーとの差別化を図ろうとあせっているのでしょうか。
交通利用に使えるというメリット以上のものをEdyはわれわれに提供できるのでしょうか。